明星主播光环不再,遥望该如何自处?

佚名娱乐头条人气:17时间:2023-12-05

最近这段时间,关于明星主播带货遇冷、大量艺人停播的话题,引起了许多网友的关注和讨论。

一大批有一定知名度的明星艺人选择退出直播间回归老本行,留在直播间的明星主播在苦苦支撑的同时,还要面对着业内人士的不信任。

归其原因还是明星主播由于带货不够专业而翻车的新闻太多了,至如今还存在带货翻车的风险。

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11月23日,“明星收3.3万元坑位费只卖出一包木耳”相关热点冲上热搜!

又是一场商家和明星主播的battle。

安徽寸食文化传播有限公司(以下简称“寸食文化”)表示,他们在10月27日和明星杜旭东展开了直播带货合作,向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费,但最终只卖出一包木耳,销售额64.9元。

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坑位费和销量的对比十分惨烈。

随后,寸食文化要求退款后却被其拉黑。

于是,合作商家在一气之下就把这事曝光出来。

寸食文化的万经理向记者透露,是明星杜旭东的授权方公司中影广联(北京)文化传媒有限公司从抖音平台先联系的他们。

并且向他们推销明星杜旭东的双十一直播活动,称杜旭东一年直播卖出数千万元,流量很高。

考虑到作为明星杜旭东有一定知名度和粉丝量,万经理便缴纳了3.3万元坑位费。

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“我专门从安徽跑到北京看他们彩排,结果晚上直播时就翻车了,羊小腿一单都没有卖出,黑木耳只卖了一单,总共给我们带了64.9元。”。

销量惨淡的原因,万经理归于明星主播方太不专业了,并直言“我们的产品是冷鲜羊肉,他们却直接把冷冻的搬上直播间,很搞笑,直播时也不吃羊肉。”

“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费,但直播完全不专业,将我们电商公司、厂家坑惨了。”

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值得注意的是,据达多多数据显示,抖音账号“我是杜旭东”该场直播预估销售额超过25万元。

对此,万经理质疑数据不合理,“但实际上只卖了几万块钱,另外一部分还是刷单。所以我们的诉求是不只退一家的,其他商家的也要退。”

基于以上种种,万经理联系了明星主播授权公司进行补偿,授权公司承诺可以免费补播一次。

但是万经理在拒绝合作要求退款后,惨遭拉黑。

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商家主动锤明星主播直播间存在刷单行为,这波尴了个大尬。

据派派了解,明星主播直播间遭商家吐槽刷单造假的不在少数,前有杨坤后有汪涵,现在又要加一个杜旭东了。

虚假繁荣泡沫一次次被戳破,明星主播直播间上次让人这么无语的时候,还是在上次。

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由于寸食文化的合同条款里,没有对具体销售额进行约定,所以能否维权成功还需要打个问号。

这些年不少明星主播因为专业性或者品质问题而翻车,频频曝出的明星主播翻车新闻,也让业内不敢轻易和明星主播合作。

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随着在直播间流量持续下跌,目前已有大批明星艺人“抛弃”直播带货。

还在电商头部的明星主播屈指可数,也就遥望科技旗下的明星主播还坚挺着。

在遥望科技旗下一众明星主播中,贾乃亮的数据极为亮眼。

今年双十一期间,贾乃亮交出了总销售额13.6亿,同比增幅323%的成绩,稳居抖音明星直播带货总榜第一。

不过,贾乃亮背后公司遥望科技却交出了转型电商后的最差季报。

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2023年一季度、半年度、前三季度,遥望科技分别录得归母净利润:-0.38亿元、-2.08亿元、-4.50亿元;同期,分别录得归母扣非净利润:-0.45亿元、-2.27亿元、-4.69亿元。

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目前,遥望科技陷入了“增收不增利”的困境中,只有一个“贾乃亮”显然不够用。

可问题是明星带货虚假繁荣“泡沫”褪去遇冷后,商家和消费者不再对明星抱有“滤镜”。

失去明星光环的主播也就和其他带货主播没有区别了,在这种情况下遥望科技很难捧出下一个“贾乃亮”。

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作为明星IP电商的遥望科技,接下来走不了捷径。


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